Aktionstage Behindertenrechte inklusiv kommuniziert
In diesen Tagen starten in der ganzen Schweiz die Aktionstage Behindertenrechte. Während eines Monats finden unter dem Motto «Zukunft Inklusion» im Kanton Solothurn verschiedene Aktionen für die Verwaltungsangestellten sowie die breite Bevölkerung statt. Polarstern hat das kantonale Amt für Gesellschaft und Soziales dabei unterstützt, die Aktionstage bekanntzumachen. Ein Auftrag, bei dem die soziale Nachhaltigkeit im Zentrum steht.
Ausgangslage
Mit den Aktionstagen feiert die Schweiz 20 Jahre Behindertengleichstellungsgesetz und 10 Jahre UNO-Behindertenrechtskonvention. Dies ist eine wichtige Gelegenheit, um auf die Rechte von Menschen mit Behinderungen, die auch 20 Jahre nach Inkrafttreten des Behindertengleichstellungsgesetzes im Alltag noch auf viele Barrieren treffen, aufmerksam zu machen.
Kantonsweit finden bis zum Abschluss mit der Behindertensession am 13. Juni 2024 über 20 Veranstaltungen statt (Veranstaltungskalender). Diese werden von diversen Partnern in Zusammenarbeit mit Menschen mit Behinderungen organisiert und durch den Kanton koordiniert. Wir durften die Verantwortlichen des Kantons bei der Planung und Umsetzung von Kommunikationsmassnahmen unterstützen. Aufgrund der vielen Beteiligten, die selbst über ihre Kanäle als Multiplikatoren kommunizieren, entstand eine herausfordernde und spannende Zusammenarbeit.
Auf Basis des gemeinsamen Workshops und dem daraus entstandenem Kommunikationskonzept haben wir unter anderem Plakat und eine Kinowerbung aus dem bestehenden nationalen Kampagnenmaterial für die Aktionstage im Kanton Solothurn angepasst. Zudem durften wir ein barrierefreies Programm-Booklet, zwei kurze Videos und ein Kommunikations-Kit mit Texten für Websites, Social Media Kanäle und Newsletter der Aktionspartner entwickeln.
Für die grafischen Arbeiten galt es, das Corporate Design der nationalen Kampagne zu übernehmen und sicherzustellen, dass punkto Barrierefreiheit die Vorgaben des Bundes eingehalten werden, unter anderem was Schriftgrössen und Farbkontraste betrifft.
Für die Texte war es wichtig, Sprache zu verwenden, die besonders gut verständlich ist. Deshalb haben wir gemeinsam mit der Verantwortlichen des Kantons entschieden, den Text, der im Programm-Booklet und auf der Website verwendet wird, von einer Übersetzerin in Einfache Sprache übersetzen zu lassen.
Einfache Sprache ist allerdings nicht zu verwechseln mit Leichter Sprache, die sich unter anderem dadurch auszeichnet, dass sie von Menschen mit einer Lernbehinderung jeweils geprüft wird.
Zwei Werbespots
Teil des Auftrags war auch, den Kanton in der internen Kommunikation zu den Aktionstagen zu unterstützen. Um die Verwaltungsangestellten für eine Teilnahme – zum Beispiel am Mobilitätsparcours oder an der Weiterbildung für einen guten Umgang mit Kundinnen und Kunden mit Behinderungen – zu gewinnen, haben wir mit Achim Bader, Mitarbeiter von Pro Infirmis und Präsident der Selbstvertretung Kanton Solothurn, und Regierungsrätin Susanne Schaffner ein kurzes Video gedreht. Dieses wurde nur verwaltungsintern kommuniziert. Um die Ressourcen optimal zu nutzen, wurde gleichzeitig ein zweites Video – als Werbespot für die Aktionstage – produziert, das in die Website integriert und via Social Media gestreut wurde.
Die Inputs zum Drehbuch stammen von unserer Praktikantin Lucienne Müller, produziert hat es Christoph Salzmann von salzmann media. Für die Erstellung der barrierefreien PDFs durften wir auf die Unterstützung unseres langjährigen Partnerbüros punktzwei setzen.
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Mehr zu barrierefreier Kommunikation
Barrierefreie Kommunikation ist ein weites Feld. Sie schafft Teilhabe beispielsweise für Menschen mit einer gestigen Behinderung, einer Leseschwäche oder für Geflüchtete mit erst geringen Kenntnissen der Landessprache. Barrierefrei zu kommunizieren bedeutet unter anderem, sprachliche Inhalte durch Visualisierungen zu verdeutlichen, einfach strukturierte und kurze Sätze zu formulieren und Laut- in Gebärdensprache zu übersetzen.
Für uns als Kommunikationsagentur besonders relevant ist eine barrierefreie digitale Kommunikation. Das Eidgenössische Büro für die Gleichstellung von Menschen mit Behinderungen stellt dafür Hilfsmittel zur Verfügung.