Video zum Nachhaltigkeitsleitbild der Migros-Gruppe
Die Migros-Gruppe hat ein Nachhaltigkeitsleitbild entwickelt. Ein Animationsvideo von Polarstern informierte die Mitarbeitenden und motivierte sie, sich in ihrem eigenen Unternehmen für Nachhaltigkeitsthemen zu engagieren.
Ausgangslage
Unter der Vision «Wir machen das Leben nachhaltiger» hat die Migros-Gruppe ein Nachhaltigkeitsleitbild entwickelt. Neben dem eigenen Detailhandelsgeschäft gehören auch Tochterunternehmen wie Denner, Digitec Galaxus, Hotelplan, Ex Libris sowie weitere Firmen aus unterschiedlichen Branchen zur Migros-Gruppe. Das Unternehmen verfügt über starke Wurzeln im Bereich Nachhaltigkeit und es existieren Nachhaltigkeits-Strategien für verschiedene Geschäftsfelder. Das übergreifende Nachhaltigkeitsleitbild hat zum Ziel, die bestehende Nachhaltigkeitsleistung weiterzuentwickeln und dem veränderten Umfeld (grössere Sensibilisierung bei der Kundschaft, den Medien, in der Politik) Rechnung zu tragen. Dabei sollen auch die Mitarbeitenden miteinbezogen werden: Sie wollen wissen, dass die Migros-Gruppe ambitionierte Ziele in den Bereichen wie nachhaltiges Sortiment, Klimaschutz, erneuerbare Energie, Kreislaufschliessung und gesellschaftlicher Zusammenhalt verfolgt. Und dass auch sie sich für ein nachhaltigeres Leben einsetzen können.
Die Migros-Gruppe suchte deshalb nach einer geeigneten Möglichkeit, die Inhalte des Nachhaltigkeitsleitbilds allen Mitarbeitenden zu vermitteln. Da sämtliche Tochtergesellschaften ihre interne Kommunikation individuell gestalten und umsetzen, brauchte es eine einfache, flexible Massnahme. Zudem musste die Massnahme in der Lage sein, sowohl nachhaltigkeitsaffine Mitarbeitende als auch solche mit wenig oder keinem Bezug zu Nachhaltigkeitsthemen abzuholen. Ein Animationsvideo für die Verbreitung im Intranet jedes Unternehmens war sehr geeignet dafür. Polarstern war für die Konzeption und die Leitung der Produktion des Videos zuständig und konnte dabei auf fachliche Expertise zurückgreifen von Kaspar Flückiger (Regie, Storyboard, Animation), Matthias von Lonski (Illustration), Bruno Felice (Storyboard) und Stefan Gallego (Animation).
Umsetzung
Um die wichtigsten Nachhaltigkeitsthemen zielgruppengerecht für Mitarbeitende in den unterschiedlichen Unternehmen der Migros-Gruppe aufzubereiten, haben wir die komplexen Informationen des Leitbilds in eine einfache Bildsprache übersetzt, ohne dass wichtige Aspekte des Nachhaltigkeitsmanagements verloren gegangen sind. Da die Migros-Gruppe ein sehr grosses, stark diversifiziertes Unternehmen mit unterschiedlichsten Geschäftsfeldern ist, musste das Video dieser Vielfalt Rechnung tragen und die Mitarbeitenden aller Unternehmen abholen. Wir haben deshalb bewusst einen unternehmensunabhängigen Gestaltungsstil gewählt, Protagonistinnen und Protagonisten in unterschiedlichen Funktionen und mit unterschiedlichem Alter entwickelt und die gezeigten Geschäftsprozesse abstrahiert, damit sie universell gültig sind. Das Ergebnis ist ein kurzes, einprägsames Video auf Deutsch, Französisch, Italienisch und Englisch, mit dem das Nachhaltigkeitsteam der Migros sehr zufrieden ist.
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Über den Migros Genossenschaftsbund
mit fast 2,3 Millionen Genossenschaftern (Quelle: Wikipedia) ist die Migros – eine der grössten Detailhandelsunternehmen – als Verbund von Genossenschaften organisiert. Den Kern bilden zehn regionale Genossenschaften, die zusammen den Migros-Genossenschafts-Bund bilden.